Un’identità da cantiere

Fratelli Marku è un’impresa di costruzioni di Rovereto. La sua identità non si guarda su uno schermo: si incontra per strada, sul furgone parcheggiato davanti al cantiere e sulla felpa di chi ci lavora dentro.

Il progetto è partito come partono tutti, con il marchio e il manuale d’uso. La differenza è arrivata dopo, nel decidere dove doveva andare a finire: biglietti da visita, flyer, il blu steso sul furgone con il wrapping, il marchio ricamato sull’abbigliamento da lavoro, i banner del cantiere, la vetrina. Ogni pezzo del quotidiano aziendale è diventato un punto di contatto.

Non c’è stato nessun gesto spettacolare e non ne serviva uno. Un’impresa edile non ha bisogno di una campagna: ha bisogno che il suo nome, ogni volta che compare, compaia uguale e leggibile. Il furgone che gira tra i cantieri lo fa vedere a più persone di quante ne raggiungerebbe qualsiasi affissione.