Radici in rete

Finato Martinati alleva e coltiva come si faceva una volta, e di quel come ha fatto il proprio valore. Un’azienda nata molto prima di internet, che la sua storia la custodisce invece di aggiornarla.

La richiesta era portarla online. La prima domanda era un’altra: con che voce. Un sito che la facesse sembrare più giovane l’avrebbe travestita, e uno che citasse il passato come decorazione pure. Abbiamo scelto di raccontarla al presente, perché è al presente che lavora.

Da lì sono venuti il sito, il catalogo consultabile che mette in ordine l’offerta e il video promo, girato in campagna invece che in studio. Insieme al digitale è rimasta la carta, perché in questo mestiere il foglio che lasci in mano vale quanto la pagina che si apre la sera. Chi arriva sul sito trova la stessa azienda che troverebbe entrando in cascina.