Showroom / 014
Tre mestieri, una voce
Logo, identità, sito in tre lingue, fotografia e video per un gruppo che dal 1965 costruisce, accoglie ed esporta marmi.
- Cliente
- Gruppo Sergio Dalle Nogare
- Anno
- 2021
- Cosa abbiamo fatto
- Logo e identity, guidelines, sito in tre lingue, copywriting, fotografia, video
Edilizia residenziale, turismo, marmi. Tre mestieri diversi, un solo nome: il Gruppo Sergio Dalle Nogare, fondato nel 1965, oggi opera tra Italia, Croazia, Praga, Romania, Spagna e India. Oltre 200 dipendenti, più di 1.600 appartamenti nei resort di proprietà, 200 camere d’hotel, marmi esportati in 53 paesi, più di 100 appartamenti costruiti ogni anno.
Tre divisioni cresciute ognuna con la propria storia e i propri clienti. Il lavoro era dare al gruppo una voce sola senza togliere niente a nessuna, e con i gruppi storici il rischio è doppio: modernizzare troppo e perdere la riconoscibilità costruita in sessant’anni, o troppo poco e sembrare fermi al secolo scorso.
Otto siti, nessun gruppo
Il punto di partenza non era un marchio da rifare: era che il gruppo, online, non esisteva. Al suo posto c'erano otto siti separati, uno per società, che non si citavano tra loro. Chi cercava l'azienda dei marmi non sapeva che era la stessa che costruisce i residence, e viceversa.
La prima cosa da decidere non è stata grafica: è stata quali mestieri stanno sotto lo stesso nome, e in che ordine si raccontano.
Un marchio che regge dal cantiere al resort
La colonna, disegnata in quattro varianti prima di fermarsi su una. Un carattere con le grazie per il nome, uno lineare per tutto il resto, un colore solo. Il manuale mette in tavola la costruzione sulla griglia, l'area di rispetto, le versioni in italiano e in inglese e quelle in negativo per i fondi scuri.
Serviva un segno che stesse bene su una targa di vetro all'ingresso degli uffici e su un biglietto da visita blu notte, e che nessuna delle tre divisioni sentisse come quello di un'altra.
Il marchio, il coordinato e le tavole del manuale d'identità.
Un sito solo, in tre lingue
Al posto degli otto siti, uno. Le tre divisioni hanno ognuna la sua sezione, ma la storia che le tiene insieme si legge in home e comincia dal 1965.
I testi non li ha scritti il cliente: li abbiamo scritti noi, dopo aver registrato un'intervista al fondatore. Sono più di quattromila parole in italiano, poi rifatte in inglese e in tedesco, perché il gruppo lavora in sei paesi e il visitatore tipo non è italiano.
La luce la mettevamo noi
Un gruppo con tre mestieri ha tre archivi fotografici diversi, fatti in anni diversi da mani diverse. Messi nella stessa pagina si vede subito, e quello che si vede non è la varietà: è il disordine.
Così le fotografie le abbiamo rifatte: il ritratto del fondatore in studio, i complessi residenziali dal drone in Trentino, le riprese a terra tra Trento, Rovereto e Verona. Stessa luce, stessa mano, un archivio solo.
Riprese con drone, maggio 2021.
Quattro film, tre lingue
Un gruppo che lavora in sei paesi non si racconta solo scrivendo. Sono nati quattro filmati, uno per mondo: il gruppo nel suo insieme, il resort in Croazia, l'hotel a Praga, i residence in Trentino. Ognuno esiste in italiano, inglese e tedesco, ed è la parte del lavoro che si può mandare per email a chi non verrà mai in sede.
È anche la parte che invecchia più in fretta e che nessuno rifà volentieri. Per questo sono stati costruiti perché il testo si potesse cambiare senza rigirare niente.
- Corporate, 1 minuto e 54
- Resort in Croazia, 1 minuto e 9
- Hotel a Praga, 1 minuto e 4
- Residence in Trentino, 1 minuto e 3
- Ognuno in italiano, inglese e tedesco
Un fotogramma del filmato corporate.
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